企业宣传片在展示企业形象的同时还具有很强的艺术观 赏性，因而生命力是日久长新的。企业形象宣传片从宽泛意 义讲是一种广告活动，广告对于塑造企业形象、提升产品知 名度的作用是显而易见的。

成功的企业形象宣传并非只靠华而不实的广告来打响知 名度就够了，期望短期内树立良好的企业形象是不现实的。 众所周知，“广告不是万能，但少了却不行。”因此，企业 的广告要做，而且还要慎重地做。除了大众媒体广告，还有 一种广告形式也不可轻视，那就是多媒体广告，企业通过策 划制作的多媒体来进行广告宣传。企业宣传片不仅仅是拍摄 制作一套光盘那么简单，其最终目的是传播企业形象，销售 产品。它要求的不仅仅是画面的精美、内容的生动，更要求 能够统一企业形象和产品特点。这种多媒体宣传片的特点是 投入小，受众针对性强、播放地点灵活等。

一、企业宣传片的划分

从内容上分主要有两种，一种是企业形象片，另一种是 产品直销片。企业宣传片主要是整合企业资源，统一企业形象， 传递企业信息。它可以促进受众对企业的了解，增强信任感， 从而带来商机。而产品直销片主要是通过现场实录配合三维 动画，直观生动地展示产品生产过程、突出产品的功能特点 和使用方法。从而让消费者或者经销商能够比较深入地了解 产品，营造良好的销售环境。企业宣传片的直接用途主要有： 促销现场、项目洽谈、会展活动、竞标、招商、产品发布会、 统一渠道中产品形象及宣传模式等。

二、企业宣传片的功能定位

做宣传片首先要明确目的。为什么要做宣传片。企业制 作宣传片是为了提升企业形象还是介绍产品？如果是为了提 升企业形象那当然是做企业形象片。很多企业自身的形象并 不是很突出，在企业内部对自身没有一个统一的认识，在渠 道和消费者中也没有形成影响和共识。这对企业的发展是十 分不利的。那么，企业就需要将自身的资源进行整合，提炼 出一个统一的企业形象。如果企业要做的是产品直销片，和 企业形象一样，产品的特点和功能定位也很重要。产品有产 品的形象，产品的功能定位应该能够体现出由产品所展示的 品质、品味和品形到品牌的过渡。宣传片可以帮助企业实现 企业－ > 代理商－ > 经销商－ > 零售商－ > 消费者对企业形 象和产品的共识。

三、企业宣传片的受众

明确了目的还要明确用途，是用来促销、参加会展还是 招商、产品发布，这对宣传片的要求都是不同的。产品发布会， 招商与会议等专题片，要重点介绍的是企业实力，传播新产 品信息。面对的受众是第一次接触该产品，所以需要内容详尽，

卖点突出。如果企业是在现有渠道中统一形象，那么目标受 众明确，对企业和产品有一点认知和了解，这样的宣传片需 要强调的是精练。总之，企业在决定做宣传片之前要仔细分 析企业自身的状况，明确目标和用途，不能为了做宣传片而 做宣传片。

现在，有很多多媒体制作单位可以为企业制作多媒体广 告、宣传片。很多企业喜欢选择这样的公司来做宣传片，因 为成本比较低，从技术上来说，这些公司是没问题的。然而， 企业宣传片毕竟不只是技术上的一个拍摄和光盘制作，而是 企业的一种广告方式。是广告就需要精心的调研分析，合理 的策划和创意。而大多的多媒体制作公司都还不具备这样的 实力。因此，企业在选择做宣传片的时候要慎重考虑应该选 择什么样的制作单位。

四、企业宣传片的差异化

企业对于不同的区域市场所使用的宣传片也应该有所不 同。成熟的市场和新市场应该区别对待，在成熟的市场各级 客户对企业和产品都有了一定的认知，针对他们所做的宣传 片是要将他们现有的认知系统化、统一化。而对新市场来说， 主要是将企业形象和产品功能特点等传达出去，先获得认可 和接受。

所以，企业制作宣传片，不能只有一套方案，一张光盘 打天下是不行的。当然，也不是说宣传片越多越好。企业可 以针对不同目的和用途做几套方案，所谓“形散而神不散”， 在每个宣传片里要贯穿同一根筋，那就是企业的神。从理念 到行为到视觉，这一套是不能随便更改的。

企业宣传片不宜做的太长，不能因为成本低，就把所有 的信息塞入一张光盘。这和广告一个道理，如果让客户想看 一部电影似的来欣赏宣传片也不大可能。但是，宣传片毕竟 不同于影视广告，所以也不宜太短，太短了想说的东西没有 说明白，目的自然也就达不到了。企业宣传片的长度应根据 具体情况来定，一般在 10 ～ 20 分钟为宜。

五、结语

企业宣传片较之传统文本式宣传更加直观、生动，可将 影视动态、配音解说和三维动画融于一体，从而更丰富详实 地展示企业的形象、产品信息和价值服务。而相对于影视广 告来说，企业宣传片成本较低，受众明确，展示的场合和时 间随意性也比较强。企业宣传片看似简单，但用好了同样可 以对营销产生积极的影响